Het keurmerk voor Beter-Leven werd ingesteld in 2007 door de Dierenbescherming om consumenten te kunnen garanderen dat het dier waarvan het vlees verkocht wordt, een goed leven gehad heeft. Op deze manier wilde de Dierenbescherming ervoor zorgen dat de Nederlandse veehouderij diervriendelijker zou worden. Als motto had de Dierenbescherming “minder en beter vlees”.

Grote slachterijen, supermarkten, de Dierenbescherming en de overheid maakten beloften dat ze steeds diervriendelijker zouden gaan produceren. Het keurmerk kreeg het logo van de dierenbescherming met erbij een, twee of drie sterren. Hoe meer sterren, hoe diervriendelijker de productie. Het keurmerk stond elk jaar op meer verpakkingen van dierlijke producten.

Toch is de veestapel met miljoenen gegroeid sinds de invoering van het keurmerk. Ook gebeuren er nog altijd nare handelingen met de dieren die niet mogen, ondanks het keurmerk. Voor andere slachtmethodes moeten namelijk nieuwe machines worden aangeschaft waar vergunningen voor nodig zijn, dit maakt de transitie naar diervriendelijk produceren stroever. Daarnaast is het bedrijf Gosschalk dat de boeren moet controleren niet streng tijdens het controleren of de regels wel worden nageleefd.