Het merk Dyson, bekend van de stofzuigers, had plannen om met iets heel anders op de markt te komen: een elektrische auto. In de auto zouden zeven personen gaan passen en hij zou een actieradius van wel 1000 kilometer krijgen.

Er werd 2,8 miljard euro uitgegeven aan het project dat de eerste elektrische auto van Dyson op de markt zou gaan brengen. De prijs van de auto zou 167.000 euro moeten worden om het project winstgevend te laten zijn.

Dyson zou niet kunnen concurreren met de autofabrikant Tesla. De auto van Dyson zou te erg gaan lijken op de populaire Tesla Model X. Het project werd stopgezet. Dit was een grote teleurstelling voor James Dyson en het kostte hem 560 miljoen euro.