Apple wilde graag een elektrische auto op de markt brengen. Het bedrijf staat vooral bekend om smartwatches, telefoons en computers, maar wilde nu uitbreiden naar voertuigen. Steve Jobs gaf in 2008 al aan onder de indruk te zijn van Tesla en ook een elektrische auto te willen ontwikkelen in de toekomst. Apple wilde een auto maken die niet alleen elektrisch zou zijn maar autonoom zou kunnen functioneren. Van tevoren was al duidelijk dat het een riskant project zou worden. De auto zou namelijk minstens 100.000 dollar moeten gaan kosten en er is veel concurrentie.

Bijna 2000 werknemers hebben gewerkt aan het project genaamd Project Titan dat in 2014 van start ging. Hiervoor werden ook een aantal medewerkers van Tesla binnengehaald. Tijdens het project werden tientallen zelfrijdende testauto’s de weg opgestuurd. Het idee was dat de productie van de auto rond 2020 zou starten. Apple werkte tien jaar aan project Titan en stopte er meer dan 10 miljard dollar in. Vier verschillende managers hebben de leiding gehad over het project, ieder had andere ideeën over hoe geavanceerd en vernieuwend de auto zou moeten gaan worden. De ambities werden steeds verlegd: er zou eerst een volledig autonoom voertuig komen zonder stuurwiel, later was het plan om een auto te maken met een stuur en een zelfrijdende modus. De releasedatum werd tijdens het project meerdere keren uitgesteld.

De Apple Car gaat er niet komen, het project is stopgezet. Het bleek te lastig om de software en algoritmes die nodig waren te ontwikkelen. Sommige mensen noemen het Project Titan hierdoor ook wel Project Titanic. De 2000 werknemers die zich hebben ingezet voor het project gaan nu werken aan generative AI. Volgens Apple is de opgedane kennis tijdens Project Titan nuttig voor de toepassing in andere apparaten.